El papel que juega el diseño en la construcción de una marca es fundamental, es capaz de lograr que la empresa y productos que están representados a partir de una identidad visual se puedan colocar satisfactoriamente dentro de su mercado.
A la construcción de marca también podemos definirla como una acción de branding y ahora vamos a describir algunos de los elementos que el diseño es capaz de aportarle al marketing.
- Es capa de conferirle a la mente del público los componentes primordiales de la marca un entretejido de valores, atributos y diferenciador con otras firmas.
- El diseño extiende sus funciones y utilidad mucho más allá de lo meramente estético y se convierte en un factor que se involucra con lo estratégico de la construcción de marca
- Para las empresas, el diseño debería considerarse siempre como una poderosa herramienta estratégica de marketing que funciona y se puede medir a partir de un retorno de inversión.
- El diseño se consolida como un componente fundamental de la marcas y se extiende, entre otros productos, a través de materiales, punto de venta, empaques, papelería, sitio web, carteles, spots y mensajes publicitarios.
- El diseño se convierte en una parte integral de las acciones de marketing de cualquier empresa, capaz de comunicar al consumidor la promesa de la marca.
- El diseño se integra a las estrategias de marca para ser capaz de llevar aquellos elementos intangibles -el aroma de un café, las evocaciones que genera un pefume, el recuerdo de utilizar una bolsa, etcétera- a un plano visual.
- Además, las disciplinas visuales se integran para aportar en la generación de experiencias personales capaces de potenciar las expectativas de la marca.
El diseño representa una parte fundamental para la creación, promoción, mantenimiento y colocación de las marcas en un gran nivel de éxito y recordación.
Para tener éxito en el marketing digital te recomiendo 3 aspecto fundamentales al tomar en cuenta del diseño gráfico.
El poder de las imágenes.
“Una imagen dice más que mil palabras”, ésta frase y el hecho de que el cerebro procesa 60 mil veces más rápido las imágenes que el texto es la razón principal para usar a tu favor el diseño gráfico en el marketing digital, las posibilidades son infinitas, desde el logo hasta convocatorias e infografías que transmiten un mensaje claro.
La atención del cliente sólo dura unos segundos.
Un estudio de Microsoft Corporation en Canadá afirma que la atención media del humano es de 8 segundos por lo que es indispensable que retengas su interés para que continúe en el sitio. Un elemento básico para lograrlo son las imágenes e ilustraciones.
La primera impresión es la más importante.
Al igual que al conocer a una persona, el cerebro humano se construye una imagen con lo primero que ve en un sitio web o en tus redes sociales, de acuerdo a un estudio de la Universidad de Stanford EUA, el 46% de 2,500 personas creen que el diseño influye en la confianza para usar un página o seguir a una empresa en Facebook o Instagram.
A la hora de contratar un diseñador no olvides estos consejos.
